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競(jìng)價(jià)推廣托管的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

摘要：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始將推廣工作交由競(jìng)價(jià)推廣托管公司進(jìn)行。在競(jìng)價(jià)推廣托管中，賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的一步。本文將詳細(xì)介紹競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)原則和方法，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行講解。

關(guān)鍵詞：競(jìng)價(jià)推廣；托管；賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；關(guān)鍵詞匹配；質(zhì)量得分；廣告排名

一、引言

競(jìng)價(jià)推廣是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)推廣的主要方式之一。在競(jìng)價(jià)推廣中，企業(yè)需要向競(jìng)價(jià)推廣平臺(tái)購(gòu)買關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞時(shí)，廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的相應(yīng)位置上。商家只需要在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)支付一定的費(fèi)用，從而帶來精準(zhǔn)的引流和轉(zhuǎn)化效果。

然而，每個(gè)廣告主都愿意在競(jìng)價(jià)推廣戰(zhàn)斗中獲得更高的效果，因此，競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。在這種情況下，一個(gè)好的競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

二、關(guān)鍵詞匹配策略

關(guān)鍵詞選擇是整個(gè)競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃的首要任務(wù)。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，廣告主應(yīng)該考慮兩點(diǎn)：與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞和目標(biāo)人群搜索的關(guān)鍵詞。為了確定推廣的關(guān)鍵詞，可以使用搜索引擎廣告推廣平臺(tái)提供的關(guān)鍵詞選擇工具，根據(jù)關(guān)鍵詞的匹配類型，將關(guān)鍵詞歸為以下幾類：

1.精準(zhǔn)匹配：只有當(dāng)搜索詞和關(guān)鍵詞完全匹配時(shí)，廣告才會(huì)出現(xiàn)。

2.短語(yǔ)匹配：只要搜索詞中包含了關(guān)鍵詞的全部或一部分，廣告就會(huì)顯示。

3.廣泛匹配：當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)或同義詞時(shí)，廣告就會(huì)顯示。

4.否定匹配：當(dāng)搜索詞與否定關(guān)鍵詞匹配時(shí)，廣告就不會(huì)顯示。

在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)優(yōu)化需求，制定不同的關(guān)鍵詞匹配策略。比如，對(duì)于一些重要關(guān)鍵詞，廣告主可以采用精準(zhǔn)匹配，以確保展現(xiàn)的廣告和搜索詞十分相關(guān)。對(duì)于一些品牌生詞，可以采用短語(yǔ)匹配，以便更好地觸及相關(guān)的搜索者。而廣泛匹配可以帶來更大的曝光量和更多的流量，雖然不太準(zhǔn)確，但不可忽視。

三、管理質(zhì)量得分

質(zhì)量得分是一個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)，它受到多個(gè)因素的影響，如廣告的質(zhì)量、廣告點(diǎn)選率、點(diǎn)選后跳出率、著陸頁(yè)質(zhì)量等。在競(jìng)價(jià)排名中，質(zhì)量得分越高，廣告的排名就越靠前。因此，廣告主需要認(rèn)真管理質(zhì)量得分，以獲得更好的廣告效果。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：廣告的賬戶結(jié)構(gòu)必須清晰簡(jiǎn)潔。廣告主需要根據(jù)廣告組和廣告系列的要求，精心構(gòu)建廣告賬戶的結(jié)構(gòu)，確保每個(gè)對(duì)象都包含適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞和廣告，并且組織良好。

2.優(yōu)化關(guān)鍵詞：廣告主需要定期優(yōu)化和維護(hù)關(guān)鍵詞的列表，將不相關(guān)的關(guān)鍵詞和不良表現(xiàn)的關(guān)鍵詞從列表中去除。

3. 編寫相關(guān)廣告文本：廣告主應(yīng)該制定一些優(yōu)秀的廣告文本，與關(guān)鍵詞和營(yíng)銷目標(biāo)相吻合，以提高廣告的HQ。

四、廣告排名策略

在競(jìng)價(jià)推廣的過程中，賬戶的整體拍賣競(jìng)價(jià)被平臺(tái)用于決定廣告排名。廣告排名策略定義了廣告的最終權(quán)重，其排序方式和對(duì)CPC價(jià)格的懲罰。這對(duì)于廣告主來說非常重要，因?yàn)樗麄兿胍谒阉鹘Y(jié)果列表中獲得更高的排名，以吸引更多潛在客戶，從而提高轉(zhuǎn)化率。

建議廣告主應(yīng)該導(dǎo)向本地客戶，選擇優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，并編寫兼容的廣告文本和呈現(xiàn)方式。

五、結(jié)論

競(jìng)價(jià)推廣托管是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)的工作。本文概述了競(jìng)價(jià)推廣托管中的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則和方法，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行講解。通過優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配策略、管理質(zhì)量得分和廣告排名策略，廣告主可以提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更好的廣告ROI。對(duì)于托管公司而言，優(yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅可以提高客戶滿意度，還能促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。